Consumi globali: l’impatto della Middle Class nei Paesi emergenti
Nonostante la crisi abbia portato un calo storico del PIL mondiale, le prospettive post-Covid lasciano ben sperare, in quanto gli stimoli fiscali sono enormi (l’ultimo atteso negli USA ammonterebbe a $1900mila miliardi) e quando entreranno in piena funzione potremmo aspettarci una significativa ripresa. Ma vediamo di seguito, più approfonditamente, quale evoluzione dei consumi potrà esserci nei prossimi anni.
Ci si attende, in particolare, un aumento demografico mondiale caratterizzato da un maggior numero di persone appartenenti alla classe media (grafico a sinistra), che rappresenta il mercato di riferimento per i beni non essenziali (nel grafico “Consuming class”). Tuttavia, in passato, lo sviluppo della Middle Class avveniva soprattutto nel Nord America, nell’Europa occidentale o in Giappone, mentre nel prossimo futuro potrebbe riguardare i Paesi emergenti, grazie alla crescente urbanizzazione e al progresso tecnologico (soprattutto nella regione asiatica). Dal grafico a destra, infatti, possiamo evincere come nel 2010 il peso dei consumi nei Paesi emergenti risultava circa il 30% della componente globale, mentre nel 2025 potrebbe addirittura salire al 50%. Questa nuova Middle Class, inoltre, sta incrementando la propria spesa a favore di prodotti che vantano brand riconosciuti a livello internazionale, che fino a qualche anno fa potevano permettersi in prevalenza i consumatori dei Paesi occidentali. In particolare, tra gli altri, potrebbe trarne un beneficio considerevole il settore del lusso, il cui mercato oggi è già dominato da consumatori cinesi, che ricoprono una fetta pari al 48%. Ma, di fatto, chi sta guidando la crescita, ovvero quale tipologia di consumatore? Ma, soprattutto, quale trend sta dando uno sprint al settore? La prima risposta ricade sui Millennials, che rappresentano la componente della popolazione che influisce maggiormente sui business model e sulle strategie di marketing delle aziende. Si pensi, infatti, che secondo alcuni studi entro il 2025 solo i Millennials potrebbero costituire circa il 45% dell’intero mercato globale del lusso, con una consolidata tendenza a crescere. La seconda risposta invece riguarda la digitalizzazione, trend fortemente trainato proprio dai Millennials, in quanto sono dei nativi digitali. Il focus va sui servizi di pagamento digitale (fintech), che permettono gli acquisti online in modo sicuro ed efficiente, e sulle piattaforme di E-Commerce, che offrono l’opportunità di comprare comodamente da casa. Nel mondo azionario, dunque, esistono diversi player che possano contare sul trend di sviluppo dell’emergente Middle Class, ma noi suggeriamo di valutare quelli più resilienti. Di recente ci ha colpito Hermès, icona d’eccellenza nel mondo del lusso: l’azienda genera quasi la metà dei propri ricavi nell’Asia Pacifico (escluso Giappone), che è stata l’unica area profittevole nel 2020, con una crescita pari al 14% circa, a fronte una contrazione significativa in USA ed Europa, risultata maggiore del 20%. Il fatturato totale lo scorso anno, per concludere, è rimasto comunque allineato con quello del 2019.
Fonti: McKinsey Research, Bain & Company, finance.hermès.com
Di seguito l’ultima nota settimanale del nostro ufficio di Milano.
Nota settimanale 26.02.2021
- Panoramica macro
- Consumi globali: l’impatto della Middle Class nei Paesi emergenti
- The fear of missing out? l’ascesa del bitcoin.
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